从赛场到市场！山东525场大型赛事吸金83.41亿，激活经济新动能

去年以来，我省印发《关于加快推进赛事经济高质量发展的若干措施》，开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”主题活动，全省举办1000人以上规模赛事525场，直接经济效益83.41亿元。

近年来，我省制定了一系列政策文件，推动体育产业和赛事经济发展。目前，我省各市结合不同运动项目特点，将体育赛事活动从体育场馆扩展至具备条件的景区、公园、度假区、商业中心、步行街等。通过举办一系列群众参与度高的赛事活动，推动文体商旅融合，让景区经济“活”起来、赛事经济“燃”起来、商圈经济“热”起来。

“聚力突破赛事经济，着力构建覆盖全域、横跨全年、惠及全龄的立体赛事体系。”省体育局局长乔云萍说，以打造“好运山东”体育品牌为引领，定期发布体育赛历，持续开展赛事“三进”“跟赛事去旅行”等活动，充分发挥赛事“溢出”效应。

支持各市积极引进高端赛事，打造参与性强、影响力大、经济效益好的自主品牌赛事，年内计划举办国际级赛事15场以上，国家级赛事200场以上，马拉松赛事50场以上，参与人数千人以上的大型赛事500场以上。

在此基础上，探索建立赛事综合效益季度评估制度，开展受众500人以上赛事的综合效益评估；拟定《山东省体育赛事奖补政策实施细则》，持续激发办赛热情和赛事活力。

深入开展“好运山东”体育消费促进活动。办好体育消费季、体育嘉年华等节庆活动，进一步提升青岛时尚体育节、济南潮流体育节、临沂沂河体育节等特色体育节庆活动的规模和影响力，形成省市联动、协调配合，共同促进体育消费的强大合力，推动体育参与“流量”向体育消费“能量”和体育产业“增量”转化。

促进“消费”，企业是关键。省体育产业服务中心主任高文清介绍，目前，全省体育市场主体近6万家，国家级“专精特新”和制造业单项冠军企业20个，数量居全国第一。将不断优化产业结构，支持体育企业加强科技创新和成果转化运用，力争2025年底体育产业总规模达到6000亿元。体育会展拉动成效显著。我省去年举办第五届山东体博会，成交额达3.82亿元。全省人均体育消费支出同比增长8.1%，达到2340元。

我省还实施“2025年体育消费提振专项行动”，支持济南、青岛、日照、临沂、德州5市办好山东体育消费季、消费月、消费周主会场系列活动，其他11市同步举行分会场活动。联合银联、银行等金融机构，围绕体育培训、健身休闲、体育旅游、冰雪运动等消费场景，设立体育消费金融补贴，提振体育消费市场。持续深化融合发展，将体育赛事同文化、旅游、商业、教育、农业等相关产业一体谋划、协同推进，打造新型消费场景，延长赛事产业链条。

（大众新闻·大众日报记者 于晓波）