清明档市场前瞻：赵丽颖、张艺兴、高达，谁能拿到“哪吒”的接力棒？

本报记者 张靖超 北京报道

自3月开始持续低迷的中国内地电影市场有望在这个清明假期迎来复苏的曙光。

灯塔专业版显示，截至4月2日，共有14部影片定档于清明档（4月3日—6日上映或重映）。到4月2日15时30分许，清明档影片预售总票房约为4000万元。

“虽然预售不高，但对于影院来说，总算遇到了真正‘开张’的日子。”一位影院管理公司人士向《中国经营报》记者表示，自春节档结束后，市场上一直没有大片供应，加之《哪吒之魔童闹海》（以下简称“《哪吒2》”）超强的市场竞争力，导致市场进入3月份后，市场大盘逐日下降，特别是在《哪吒2》的拉新大幅衰减后，市场已十分低迷，因此，全行业都在期望清明档能够提振市场的活力。

除此之外，市场的另一个关注点在于，自大年初一开始，《哪吒2》就一直占据市场每日排片、票房、观影人数的第一名，并持续至今。那么，在清明档，《哪吒2》的霸榜是否会被终结？是映前关注度很高的赵丽颖主演的《向阳·花》，还是预售票房排第一的由张艺兴主演的《不说话的爱》，抑或是大IP动画电影《机动战士高达：跨时之战》？

《哪吒2》的挑战者

“清明档受限于假期时间相对较短，所以市场容量整体上有限。往年清明档的影片也大多数以中小体量的国产影片、文艺片及在节前几日上映的引进片为主。今年清明档的市场也基本如此。”上述人士说。

“其中沙漠执导、张艺兴主演的剧情片《不说话的爱》淘票票想看超19万人，想看热度最高；另外冯小刚执导、赵丽颖主演的剧情犯罪片《向阳·花》，梁朝伟、段奕宏主演的犯罪动作片《猎狐·行动》，由全球知名游戏IP改编的进口奇幻冒险片《我的世界大电影》，以及日本动漫《机动战士高达：跨时之战》同样也备受期待。”灯塔专业版数据分析师陈晋说，根据灯塔数据库显示，清明档上映新片预售观众差异性明显，《不说话的爱》《向阳·花》女性观众占比突出，《机动战士高达：跨时之战》华东地区、年轻男性观众占比突出，《我的世界大电影》青少年观众占比突出，《猎狐·行动》华南地区、年长观众占比突出。

记者了解到，《猎狐·行动》和《阳光照耀青春里》都是拍摄于数年前的影片。前者曾定档于2021年1月8日，后因“后期未完成”而撤档。后者曾以《逃出青春里》的片名在2022年发布过预告片与海报，却未能如约上映，如今改头换面，重新来过。

在引进片方面，《我的世界大电影》和《机动战士高达：跨时之战》均是大IP作品，目前在预售票房榜上分别排在第二和第五位。

灯塔专业版根据院线上传的数据来看，《我的世界大电影》《不说话的爱》《向阳·花》《机动战士高达：跨时之战》占据了4月4日排片、票房前四位，而《哪吒2》排在第五位。这也意味着，《哪吒2》在霸榜市场两个多月后，终于让出了第一的位置。

“《哪吒2》即使不排第一了，但对新上映影片的影响却还在。部分观众可能会拿来做比较。这有可能会产生非理性的评价，进而影响口碑发酵和市场表现。”上述人士对此表现得较为谨慎，“而且直到4月4日当天到来之前，这些数据还会产生变化。只能说，在清明档，确实有几部影片有可能会挤掉《哪吒2》，最终占据日榜的票房、排片或人数的第一位。但这并不意味着，市场又来了一部《哪吒2》这样带动市场的影片。”

3月市场萎靡不振 4月能否回温？

虽然仍缺乏大片，但对于电影市场而言，在4月初的清明假期，大量新片涌入市场，意味着在清明节假期会有观众重新回到电影院。

今年3月份，中国内地电影市场票房收入仅19.25亿元，观影人数仅3900万人次，上座率更是只有3.3%。作为对比，2024年3月的这三项数据分别为27.88亿元、6700万观影人次、4.9%的上座率；即使是在受新冠疫情影响的2021年3月，单月市场票房总收入也达到了25.04亿元，6700万人次入场观影，上座率为5.3%。

从单日表现来看，从今年3月19日开始，大盘出现多日票房不到2000万元，在3月27日，更是仅有1470万元。观影人数也呈现震荡下降的趋势，在周末略有反弹，但工作日门可罗雀，同样在3月27日，观影人数仅有36.9万人次；在上座率方面，从3月中旬开始，便经常出现大盘整体平均上座率只有1%的情况，到3月底，甚至不到1%。

广东省电影行业协会副会长、国家一级电影文学编辑祁海告诉记者，重点卖座影片往往集中在长假公映，但3月没有假期，影市很难凝聚人气。

“每年的3月都是市场淡季，但市场表现却优于今年同期，归根到底是以前的引进片表现比今年的引进片要好。”上述影院管理公司人士说，“每年3月—4月，引进片会在春节档影片增长放缓后进入市场，比如去年的《周处除三害》《哥撕大战金刚2》《你想活出怎样的人生》等，但今年一方面是《哪吒2》太能打，片方都在避它的风头，另一方面是引进片的体量太小，不管是《还有明天》还是《初步举证》，虽然口碑很好，但都是比较小众的文艺片。而迪士尼的大制作电影《美国队长4》和《白雪公主》口碑太拉胯，基本就是市场一日游，票房增长便结束了。”

那清明档是否能扭转当下的市场颓势，至少起到稳定市场的作用？“4月份的市场可能会好于3月，主要是有清明档这个小的档期带动以及商业类型的引进片增加。但最终能达到什么样的表现还得看内容质量和宣发表现。”该人士说。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：颜京宁）