深耕“绿色+科技”叙事 中国人寿探索央企品牌与社会价值共振路径

黄河新闻网大同讯 近日，第十七届广告主大会暨金远奖颁奖盛典举行。由中国人寿保险股份有限公司（以下简称“中国人寿”，股票代码：601628.SH，2628.HK）携手中核汇能联合出品的“双雄会”系列《黔中劲旅》，凭借出色的技术融合能力与文化叙事创新，获得金远奖“AIGC营销类·金奖”。

据悉，金远奖创始于2006年，在国内同类奖项中创办时间长、影响范围广、广告主参与多，在营销传播行业内有口皆碑。中国人寿获此荣誉，不仅标志着其在数字化传播上的深度探索获得行业认可，也为绿色金融与内容科技的结合开拓了新篇章。

作为“双雄会”系列之一，《黔中劲旅》通过AI生成技术与传统文化意象结合，构建起一幅宏大而具体的绿色能源画卷。影片借用“韩信点兵，多多益善”的典故，将风电机比作“骑兵”、光伏矩阵化作“盾兵”、储电站拟作“军营”，使新能源项目的空间布局具象为“排兵布阵”的视觉语言，在传达项目体量的同时，深刻激发观众文化共鸣。

更具突破性的是，该片采用AI演算建模，将“碳减排”效益视觉化表现为绿色“军阵”击退黑色“猛兽”的隐喻场景，实现对“双碳”战略的具象传播。这一“抽象能源概念到具象文化表达”的转译方式，使绿色发展议题突破专业壁垒，在更广泛人群中实现情感抵达与理念共振。

作为国有大型金融保险企业，中国人寿始终坚持“成己为人 成人达己”的企业文化理念，持续探索将国家战略融入品牌表达的路径。从《黔中劲旅》切入“双碳”目标，再到借AIGC技术完成“绿色+文化+科技”的内容融合，中国人寿正积极重构“有温度的金融”品牌叙事模型。

在创意表达的主题方向，即推进ESG进阶、实现绿色与责任并举方面，中国人寿坚持走金融向善之路。过去一年，中国人寿以一份含金量十足的ESG成绩单引发市场关注：明晟（MSCI）ESG评级跃升至A级，持续稳健引领国内寿险企业；总资产、投资资产双双超过6.6万亿元，实现较快增长；总保费超6714亿元，内含价值超1.4万亿元，规模、价值继续保持行业领先地位；服务实体经济投资规模超4.6万亿；乡村振兴千亿投资精准滴灌田间地头；养老生态建设布局14个城市17个机构养老项目……一组组数据不仅折射出金融央企服务国家战略的使命担当，更揭示了一个深层逻辑：当ESG从监管要求升维为企业核心竞争要素，中国人寿正以“中国式ESG实践”重新定义责任金融的价值尺度。

面向未来，中国人寿表示，将持续深耕绿色发展、乡村振兴等国家重点议题，在技术与文化的交汇点打造更多具象化传播样本，以更深度的责任实践回应时代命题，在实现企业高质量发展的同时，书写央企品牌与社会价值的同频共振。

本届广告主大会暨金远奖颁奖盛典由广告主评论（《广告主》杂志）主办，中国传媒大学广告学院提供学术支持。